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Actividad 2

Analiza la estructura de cada tipo de mensaje publicitario, y luego, desarrolla los ejercicios propuestos.

Realiza los siguientes ejercicios en el material del estudiante.

- Ejercicio 1
- Ejercicio 2

Establece las diferencias y semejanzas entre los elementos de las estructuras del mensaje de publicidad radial, y el mensaje de publicidad impreso. Analiza, ¿qué elementos cumplen las mismas funciones?, ¿en qué elementos se diferencian?, ¿cómo se muestra el producto en ambos tipos de publicidad? Desarrolla este ejercicio en el material del estudiante.

Retoma los mensajes publicitarios planteados en la actividad 1. Observa nuevamente el mensaje publicitario impreso, y escucha varias veces, el mensaje de publicidad radial. Escribe en la tabla los elementos presentados en cada mensaje, según corresponda.

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# Estructura mensaje publicitario impreso

Mensaje publicitario impreso

Titular o encabezado

Texto colocado en una parte bien visible del anuncio. Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.

Ilustración

Imagen que intenta captar la atención y mostrar el producto.

Cuerpo del texto

Explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre el producto.

Elementos de la firma

Es decir, la marca del producto, el nombre de la empresa, logotipo y un eslogan.

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# Estructura mensaje publicitario radial

Mensaje publicitario radial

La llamada de atención

Por medio de ella se capta la atención del oyente. Suele ser una frase original o un recurso sonoro sorprendente.

La presentación

Es la parte informativa del texto a través de la cual se da a conocer el producto.

La argumentación

En ella se justifica por medio de argumentos adecuados la necesidad de adquirir un producto.

La implicación

Es el cierre del texto publicitario. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado.

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# Mensaje publicitario radial

El Arrozal Pelarco. (3 de Septiembre de 2013). Publicidad Radial de Pelarco en Fiestas Patrias. [Video] Consultado (2014, Diciembre 22) Obtenido de: https://www.youtube.com/watch?v=aNsRuRY8pAU