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Actividad 1

Analiza los siguientes aspectos en relación con los anuncios publicitarios televisivos. Para esto, haz clic en cada botón. Luego, realiza el ejercicio.

- ¿Qué es un anuncio publicitario?
- Características
- Ventajas
- Desventajas

Autor: Iain Watson (31 de marzo, 2010) 4501126718. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/dagoaty/4501126718/

Un anuncio publicitario o propaganda de televisión es un espacio de programación televisiva producida y pagada por una organización, que transmite un mensaje, mediante la promoción de un producto o servicio.

Rtvc.(2015). Logo_de_Señal_Colombia. Recuperado el 17 de abril del 2015 de http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Logo_de_Se%C3%B1al_Colombia.png
Canal Uno, Colombia.(2014). Canal Uno, Colombia. Recuperado el 17 de abril del 2015 de http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Canal_UNO_Logo_2013.jpg

Los ingresos de este tipo de publicidad proporciona una parte significativa de la financiación para la mayoría de las cadenas de televisión privadas.

Sebastianperezlizana. (2011) Interior galería Universitaria, [Fotografía] (S.l.) Recuperado de, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Galeria_Universitaria_interior.JPG

Los efectos que la publicidad televisiva ha tenido sobre el público televidente, han sido objeto de múltiples investigaciones, debido a su condicionamiento sobre el comportamiento y vida social de las personas.

Baumgardner, Evert F. (1958) American family watching TV, [Fotografía] (S.l.) Recuperado de, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Family_watching_television_1958.jpg

Sin embargo, los niveles de audiencia en los horarios habituales, se utilizan a menudo como un indicador para la creación de más anuncios de televisión.

Docsetools. (2015). http://docsetools.com/. Recuperado el 16 de Marzo de 2015, de Anuncio de televisión: http://docsetools.com/articulos-noticias-consejos/article_130980.html

Sabías que ....

Algunas características del anuncio publicitario televisivo son:

Carácter audiovisual. Los efectos visuales y sonoros, junto con la riqueza de su mensaje logran una forma de comunicación que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia.

Pulsión escópica. Es el impulso natural y reflejo a mirar hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención. Esto sucede cada vez que nos encontremos con un televisor encendido, seguramente nuestra mirada se irá hacia la pantalla. Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de lo audiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad de cualquier otra anterior.

Audiencias masivas. En comparación con otros medios, la televisión sigue ganando en la mayoría de los casos. Las gentes de todas las edades y de todas las razas ven TV por diferentes razones; los publicistas la prefieren por su eficiente forma de llegar a las masas.

Ministerio de Educación de España. (s.f.). Adaptado de: Los medios publicitarios. Recuperado el 16 de Marzo de 2015, de Recursos Cnice: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag9.html

Horarios de exposición. Mientras una persona ve un programa de televisión, visualiza la mitad del tiempo aproximadamente, todo tipo de comerciales.
Importante

Autor: oddharmonic (17 de junio, 2005) De_Soto_Discovers_Mississippi_BAH-p20.png. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/oddharmonic/2405784549/

Autor: Qfamily (20 de agosto, 2007) 1187819069. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/dasqfamily/1187819069/

Algunas ventajas del anuncio publicitario televisivo son:

Rapidez de infiltración. Llega rápidamente a todo el mundo. Esto hace que la TV sea el medio más adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

Flexibilidad geográfica y temporal. La TV comparte esta característica con la radio puesto que se ha superado cualquier limitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horarios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

Calidad del mensaje. Los mensajes cautivan todos los sentidos, a base de movimiento, color, demostraciones, etc. Además, los avances técnicos de la producción hacen que la publicidad audiovisual sea cada vez de mejor nivel.

Selectividad en el público. Puede lograr llegar a públicos específicos de muchas maneras. El día de la semana, la hora, el material de programación, etc., permite al anunciador seleccionar su sector del mercado.

Autor: Geo Swan (29 de enero, 2013) Watching_TV_at_OKelly's.jpg. Recuperado el 20 de abril del 2015, de http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Watching_TV_at_OKelly's.jpg

Autor: Michaelfavor~commonswiki (9 de febrero, 2006) GPS_Satellite_NASA_art-iif.jpg. Recuperado el 20 de abril del 2015, de http://commons.wikimedia.org/wiki/File:GPS_Satellite_NASA_art-iif.jpg

Autor: wilkernet (2014) mujer-viendo-la-tele-tv-391555. Recuperado el 20 de abril del 2015, de http://pixabay.com/es/mujer-viendo-la-tele-tv-391555/

Autor: U.S.Army (11 de noviembre, 2010) 5373388892. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/familymwr/5373388892/

Algunas desventajas del anuncio publicitario televisivo son:

Saturación publicitaria. Las empresas de televisión buscan vender espacios de publicidad en TV, con el fin de recibir más ingresos. Hay demasiada publicidad, dicen la mayoría de los espectadores, y reclaman que se limite.

Dudas sobre la eficacia. La audiencia está buscando estrategias para eludir la publicidad en TV, entre ellas, cambiar de canal, que es una de las más utilizadas. Esto hace que anunciante utilice la repetición de comerciales, lo que provoca cansancio en los televidentes.

Costo elevado. La producción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociación, multiplican el presupuesto de la campaña.

Rapidez del mensaje. Los mensajes televisados son fugaces, breves. Solo pueden retenerse a base de repetición.

Ministerio de Educación de España. (s.f.). Adaptado de: Los medios publicitarios. Recuperado el 16 de Marzo de 2015, de Recursos Cnice: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag9.htm

Autor: Iain Watson (31 de marzo, 2010) 4501126718. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/dagoaty/4501126718/

Autor: Nieto, A. (20 de Febrero de 2011), [Fotografía]. Tarde de cine. (21-04-2015). Obtenido de: https://www.flickr.com/photos/anieto2k/5462519055/

Autor: Islandjoe (10 de diciembre, 2008) 3098656820. Recuperado el 20 de abril del 2015, de https://www.flickr.com/photos/islandjoe/3098656820//

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# Importante

La televisión es un poderoso medio de publicidad. Se basa en los efectos sonoros y visuales. Estos efectos se pueden usar combinados para captar la atención de la audiencia y reforzar el mensaje usando sonidos y video. Los que hacen publicidad pueden marcar sus publicidades usando el mismo tema para múltiples publicidades de TV, haciendo que sus comerciales sean como una pequeña serie de televisión con seguidores cautivos.

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# Sabías que ...

La gran mayoría de los anuncios de televisión hoy consisten en spots publicitarios breves, que varían en longitud desde unos pocos segundos a varios minutos. Anuncios de este tipo han sido utilizados para promover una amplia variedad de bienes, servicios e ideas desde los inicios de la televisión.

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# Importante

En la TV, la publicidad se presenta con una constante regularidad, esto garantiza que los televidentes tengan contacto con ella. Aún no existe la televisión sin comerciales.

Kirk, A. (s.f.). Ehow en español. Recuperado el 16 de Marzo de 2015, de Los beneficios de la publicidad en la TV: http://www.ehowenespanol.com/beneficios-publicidad-tv-sobre_111554/

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# Ejercicio

Con base en lo estudiado sobre el tema la publicidad en la televisión, responde las preguntas que se plantean en el material del estudiante.